國產(chǎn)日化再添新將，怡亞通自有品牌“成分花園”開啟護膚新“食”代

2022-02-25

隨著居民收入水平的提高和低線城市消費潛力釋放、國貨品牌崛起等因素的推動，中國已成為全球第二大美妝個護市場，市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國美妝個護市場規(guī)模突破5199億元，同比增長7.2%，疫情前的2019年行業(yè)增速高達14.7%。根據(jù)歐睿咨詢預測，2021-2025年我國美妝個護市場有望維持11%的復合增長。

從競爭格局看，高端市場目前仍由外資主導，但國貨品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化定位，近幾年崛起趨勢明顯。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，品牌端加價倍率最高、盈利能力最優(yōu)，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

成分花園

“肌斷食護膚品牌領創(chuàng)者”

基于市場趨勢及集團自身發(fā)展需求，怡亞通孕育多年的自有美妝個護品牌——成分花園，于2022年正式迎來上市，產(chǎn)品現(xiàn)已上架淘寶網(wǎng)以及怡亞通自有電商平臺整購網(wǎng)。

成分花園隸屬于怡亞通旗下深圳市美麗與光生物科技有限公司，是怡亞通流通消費集群日化板塊重點布局的項目。與代理品牌不同，成分花園是怡亞通自有品牌，且是怡亞通布局日化板塊的第一個自建品牌。

成分花園品牌定位于“肌斷食護膚領創(chuàng)者”，借勢肌斷食理論認知基礎，聚焦成分科技，開發(fā)肌斷食產(chǎn)品系列，未來會依托“成分+”的品類策略進行日化產(chǎn)品延伸，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。

1+N戰(zhàn)略指導

向日化生態(tài)鏈百億品牌進軍

2021年，怡亞通深度聚焦垂直整合戰(zhàn)略，成立多個垂直行業(yè)供應鏈公司（生物科技、酒業(yè)、食品、母嬰等），持續(xù)推動在各垂直領域品牌運營板塊的深度探索，通過多端資源（品牌運營、供應鏈服務、渠道網(wǎng)絡等）加持，聯(lián)合國貨品牌推動產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助更多國貨品牌被看見、被使用，從而促進國貨品牌崛起和發(fā)展。此次推出的“成分花園”，就是怡亞通生物科技項目的重要成果之一。

與單一美妝品牌不同，成分花園是以“肌斷食”護膚產(chǎn)品切入，做日化成分產(chǎn)品的戰(zhàn)略延伸。未來還將會開發(fā)添加護手成分的洗潔精、添加護膚成分的洗衣液、添加除皺成分的身體乳、添加生發(fā)成分的啫喱水等基于“成分+”的創(chuàng)新日化品類。

與單一日化公司不同，美麗與光生物科技公司肩負的不僅僅是成分花園單個日化品牌的打造，而是基于怡亞通集團1+N的戰(zhàn)略思維指導，以打造中國日化生態(tài)鏈百億品牌為目標，進行產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新的實踐。1即是基于“家居日化”大品類，N即是衍生多個創(chuàng)新“品類品牌”。當下不僅有定位于“肌斷食護膚品牌領創(chuàng)”的成分花園，未來還將有定位于“醫(yī)美級皮膚屏障修復商”的美麗與光、定位于“蜂蜜生態(tài)養(yǎng)膚品牌”的蜂言蜜語等眾多品牌。

國潮長紅靠創(chuàng)新。未來，怡亞通將通過不斷優(yōu)化“產(chǎn)業(yè)供應鏈+流通消費+戰(zhàn)略投資”三維一體、跨界融合的供應鏈共享平臺，為國貨品牌提供產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的發(fā)展平臺，助力國貨品牌價值與效率的雙提升！

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